• 게임이든, 음악이든, 자동차든, 냉장고든 분야에 상관없이 비즈니스 성공에 있어 가장 중요한 것은 사용자와 제품과 기능을 ‘적절히’ 연결하는 것임을 제시한다. 전 세계 승자 기업의 20년 역사 연구와 실사례 분석으로 완성한 『콘텐츠의 미래』는 바라트 아난드 교수의 집요한 연구와 통찰이 빛나는 혁신적인 경영 전략서다.

바라트 아난드

하버드대학교 경제학과를 우등 졸업하고 프린스턴대학교에서 경제학 박사학위를 받았다. 다양한 최고경영자 프로그램의 책임자로 활동하며 전 세계 일류 기업들을 대상으로 경영자문을 하고 있다. 최근에는 하버드경영대학원의 디지털 학습 프로그램인 HBX를 만드는 데 크게 일조했으며, 현재 교수협회장으로 HBX 프로그램을 감독한다.

• 추천하는 글
  구글러가 비즈니스 파트너들에게 선물하는 책
  
  시작하는 글
  콘텐츠 함정에서 벗어나 연결과 융합이 창조하는 시너지에 집중하라
  
  책을 읽기 전에
  비즈니스의 패러다임을 바꿀 디지털 혁명의 불길에 어떻게 대응할 것인가
  
  PART 1 콘텐츠 함정 벗어나기 1 _ 사용자 연결 관계
  
  CHAPTER 1 십스테드와 텐센트
  다르면서 닮아 있는 두 기업, 악전고투에서 살아남다
  CHAPTER 2 소매 광고 vs. 안내 광고
  멸종위기에 놓인 신문사의 진짜 문제
  CHAPTER 3 네트워크의 힘
  콘텐츠의 힘을 믿지 말고 연결의 힘을 믿어라
  CHAPTER 4 십스테드의 연결 관계
  노르웨이의 작은 신문사가 42개국 광고 사업을 점령하다
  CHAPTER 5 페이월의 비밀
  뉴욕타임스는 어떻게 유료화 장벽을 부쉈는가
  CHAPTER 6 텔레비전과 스트리밍의 대결
  순한 양이었던 넷플릭스는 어떻게 늑대가 되었나
  CHAPTER 7 연결로 커진 대중의 힘
  인터피디아는 실패하고, 위키피디아는 성공한 이유
  CHAPTER 8 월마트와 아마존의 공통점
  고정비라는 불씨를 관리해 번지는 산불을 막다
  CHAPTER 9 중국의 연결 관계
  텐센트는 어떻게 IM으로 천억 달러를 창출했을까
  CHAPTER 10 연결을 창출하는 법
  나무가 아닌 숲을 보고, 산이 아닌 산맥의 흐름을 보아라
  
  PART 2 콘텐츠 함정 벗어나기 2 _ 제품 연결 관계
  
  CHAPTER 11 스포츠 마케팅과 연결 관리
  60년간 스포츠 마케팅계를 장악한 맥코맥의 성공신화
  CHAPTER 12 불법 음원 다운로드와 콘서트
  산업의 종말이 아니라 가치가 이동한 것일 뿐이다
  CHAPTER 13 게임 체인저 애플
  소유권의 장벽을 허물고 난 뒤 오히려 애플이 얻은 것들
  CHAPTER 14 보완재의 4가지 교훈
  디지털 거인들의 전쟁에서 깨달은 보완재의 경제학
  CHAPTER 15 전통 제품 vs. 디지털 제품
  위협의 진짜 원인을 알면, 숨겨진 금광이 보인다
  CHAPTER 16 스필오버의 은혜로움
  수억 달러 적자를 감수하고 폭스가 NFL 중계권을 인수한 이유
  CHAPTER 17 업혀가기 전략의 모든 것
  ‘다빈치 코드’가 가져온 후광, ‘쿠쿠스 콜링’이 준 교훈
  CHAPTER 18 IMG의 영리한 다각화
  아널드 파머와 타이거 우즈를 이용한 1 + 1 = 3의 전략
  CHAPTER 19 연결 관계의 논리 이해하기
  성공 법칙에 대한 기존의 관점과 태도를 모두 바꿔라
  
  PART 3 콘텐츠 함정 벗어나기 3 _ 기능적 연결 관계
  
  CHAPTER 20 같은 전략 다른 결과
  이코노미스트의 성공 전략은 왜 뉴스위크를 망하게 했는가
  CHAPTER 21 연결 관계와 경쟁 우위
  정신없이 남의 뒤만 따라가다 낭떠러지를 만날 수도 있다
  CHAPTER 22 아마존과 넷플릭스의 혜안
  오프라인 인프라스트럭처, 온라인과 환상 궁합을 이루다
  CHAPTER 23 차별화와 경쟁 우위
  적어질수록 많아지고, 버릴수록 채워지는 성공의 역설
  CHAPTER 24 모방하지 않는 용기
  실패할 수밖에 없는 전략으로 이코노미스트가 성공한 이유
  
  PART 4 그리고 광고와 교육
  
  CHAPTER 25 제품 중심 vs. 사용자 중심
  사이언톨로지교 광고가 일으킨 파란
  CHAPTER 26 광고와 콘텐츠 함정
  DVR이 텔레비전 광고를 멸망시키지 못한 결정적 이유
  CHAPTER 27 무크 혁명
  빌 게이츠와 구글은 왜 보잘것없는 칸 아카데미에 투자했을까
  CHAPTER 28 HBS와 HBX의 만남
  그들만의 상아탑이었던 하버드경영대학원, 모두에게 문을 열다
  CHAPTER 29 HBX, 전략에서 도입까지
  교실 학습과 온라인 학습의 결합이 열어갈 교육 신세계
  CHAPTER 30 디지털 교육의 미래
  미네르바 프로젝트에 우수 인재가 몰린 이유는 따로 있다
  
  맺는 글
  성공에 대한 완벽한 오해와 진실, 20년 기업 역사 연구로 밝히다
  
  감사의 글
  주석
  참고 문헌
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