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스몰비즈니스 시대, 작은 브랜드가 가진 힘과 성공비결		45,000원

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기존의 브랜드는 빠른 성장을 추구하며 더 크고 넓게 사업을 키워왔습니다. 그 결과 소비 경제도 양적으로 급격히 성장했습니다. 하지만 소비자의 니즈는 갈수록 세분화되고 있습니다. 그에 대응하여 시장도 좁고 깊게 진화하고 있습니다.
과거 브랜드는 일종의 표식이었습니다. 하지만 오늘날 브랜드는 표식을 넘어 하나의 인식이 되었습니다. 저자는 브랜드가 된다는 것은 하나의 핵심가치를 중심으로 강력한 인식을 만드는 일이라고 말합니다. 또한 그 가치에 동의하는 사람들을 우리 편으로 만드는 일련의 과정이라고 강조합니다.

1교시 - 스몰비즈니스 시대, 작은 브랜드가 가진 힘과 성공비결(45분 37초)

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